搜索引擎营销（SEM）在中国发展了十几年，总有一些企业反馈说搜索营销“没效果”、”费用太高“等疑惑？可事实真的是感觉的那样吗？

其实不然，实际上对于搜索营销依赖度高、预算多的大企业主们，他们有经济能力去聘请有专业经验的搜索营销团队来管理，也就是将SEM托管出去，所以其引流效果极佳。但大多数中小企业往往只是安排一个市场相关的员工或者是老板兼职管理，而这些人大多缺乏行业经验、没有专业指导、没有耐心钻研，所以常常容易导致SEM毫无效果。

企业将SEM托管之后，首先要明白一点，SEM的竞价关键字是按点击收费的，不是按你账户里有多少个关键字来收费的，而且展现也是免费的。假定账户里有10万个关键字，每天有20万次展现，但带来的点击量是0个，是不会产生任何费用的。关键字肯定是越多越好，因为一千个人就有一千个搜索方式，词越多就意味着能让更多的用户通过关键字找到你。

还有一个比较普遍的疑惑：是不是只要我出价高，我的广告就能排在前边了？
答案当然是：不是。
价格固然是比较重要的一个因素，但“质量度”对排名先后的影响更大。排名先后是根据综合排名指数的高低来排列的，综合排名指数=出价*质量度，质量度是根据广告的创意质量、广告点击率、账户历史表现等由系统给出的一个系数，这三大表现中又以“创意质量”的影响力最大。要想以更低的出价排名获得更好的排名，就要根据上述三大表现去优化关键字的质量度。

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