很多人认为SEM等于竞价，这个认识有些片面，SEM是搜索引擎营销，竞价作为付费推广，只是其中一种营销方式。在SEM营销体系中，除了有付费搜索推广，还有SEO，信息流，自媒体等等。那么，想做SEM推广，需要具备哪些基础知识，掌握什么技能呢？

1、搜索推广（常说的竞价）

搜索推广，就是搜索引擎推广。是一种付费推广（和seo相对，seo是一种免费的优化，展现结果为百度快照）。当你在搜索引擎搜索关键词，搜索结果中带“广告”字样的就是搜索推广。它是企业主付费给搜索平台，设置关键词和创意，从而将自己的企业网站排在前面。目前国内有四大搜索推广平台：百度，360，搜狗，神马。神马只做移动端搜索。

2、网盟推广

相对于搜索推广，网盟推广的费用就很低了，但是转化效果不如搜索推广。网盟推广用来做品牌曝光是一种不错的方式。

3、信息流推广

信息流是最近两年比较火的推广产品，其效果介于搜索推广和网盟推广之间，用于品牌宣传也是不错的方式。目前的信息流平台主要有手百，腾讯广点通，今日头条，新浪扶翼，搜狐汇算等等。各个信息流平台大同小异，有兴趣的朋友可以多研究一下信息流这块儿。

4、移动DSP推广

信息流广告与DSP广告是不同的概念。信息流指的是一种展现形式，就像你平时在今日头条、微博上看到的那种，一条一条资讯中间夹杂着广告，这类广告形式我们就称之为信息流广告。

而DSP本身的概念是指需求方平台，是广告主服务平台，广告主想要购买哪些媒体的广告位，就把自己的需求告诉DSP平台。如今大家说起DSP，通常说的是一种交易模式，就是以实时竞价（RTB）为规则，通过整合广告主需求和广告位，最后实现广告交易的互联网广告模式。

DSP平台主要是对接合作媒体，通过ADX与SSP实现链接，好处就是媒体资源丰富，而且移动端更加明显，符合现代网民终端需求。DSP广告和信息流最大的差别，在于DSP是整合别人的剩余资源，不足之处就是资源质量不同平台良莠不齐（毕竟好的资源不愁卖），重要的是个别不透明的因素影响着实际投放效果。对于一些小众的、工具类型的app，流量覆盖上流量很大，但是并不精细。目前主要推广渠道：百度、360、搜狗、神马、今日头条、腾讯广点通等。